¿Qué es el marketing de contenido digital?
Un tipo de estrategia basada en la generación de información útil y relevante que pueda ser compartida en las redes sociales para generar presencia de marca.
Según el sitio especializado Mashable, el 2011 fue el añodel marketing de contenidos y la tendencia continuará creciendo este año. Según el Content Marketing Institute, el año anterior se distribuyó más marketing de contenido a través de YouTube, LinkedIn, Facebook, Tumblr y Twitter que en cualquier otro momento de la historia.
Su significado
Según el estudio de Latin3 Digital, el amrketing de contenido, es un tipo mercadotecnia que engloba diferentes disciplinas de la materia y busca generar contenido de marca que sea útil, real y relevante para el usuario y que sirve para llevar el nombre de marca a un plano más cercano a los consumidores. Gracias a la evolución de la publicidad de boca en boca a través de las redes sociales, este tipo de estrategia se ha vuelto fundamental el E Marketing, ya que mejora la experiencia de marca.
- Le otorga credibilidad a la propuesta de la marca y la posiciona en la mente del consumidor como un producto útil.
- Educa al usuario sobre los productos y servicios de la empresa.
- Genera tráfico al atraer al consumidor objetivo a una página a través de información relevante.
- Crea branding al asociar la marca con conceptos que le agregan valor,
- Impulsa a los usuarios ha convertirse en voceros de la marca y generar su propio contenido al respecto.
El marketing digital es una oportunidad
- Diariamente se suben 100,000 videos a YouTube y se comparten otros 2,000,000.
- Todos los meses se comparten 20,000,000 videos a través de Facebook, con un promedio de 70 piezas publicadas por usuario.
- Hay más de 11,400,000 de blogs hospedados en Wordpress.
- Hay 6,000,000 de diarios con 15 billones de pages views al mes.
- Todo esto significa que el contenido que tenga relevancia y pueda ser compartido a través de las redes sociales obtiene una densidad de consumo que ningún otro medio puede ofrecer.
El impacto de la mercadotecnia de contenido en el mundo digital puede ser medida a través de pages views, número de descargas, ligas entrantes y salientes, fans o seguidores nuevos, menciones, comentarios y shares, suscripciones, búsquedas, bases de datos e información de páginas de medición como Google Analytics.
10 reglas básicas para crear marketing de contenido según Gunelius
- Determina los objetivos organizacionales de tu marca: qué es lo que tu empresa y producto quieren lograr y porqué.
- Identifica a tu audiencia.
- Planea estrategias generales de contenido: sobre qué te gustaría hablar y qué relación tiene con tu marca.
- Desarrolla contenido de calidad: esto es que sea original, útil y relevante.
- Haz un calendario editorial para aprovechar las fechas importantes como Regreso a clases, San Valentín, Vacaciones, etcétera.
- Establece relaciones: comparte tu contenido en las comunidades en línea que ya tienes como tu página de fans o tus seguidores.
- Aplica estrategias de Search Engine Optimization (SEO).
- Mide su efectividad a a través de las interacciones en las redes sociales o conAnalytics.
- Difunde tu contenido: haz alianzas con usuarios reconocidos u otras marcas para que compartan tu contenido con otros usuarios.
- Cambia la estrategia cuando sea necesario.
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